Il marchio francese di cosmesi vegetale Yves Rocher ha completamente rinnovato la propria linea per la cura e la bellezza dei capelli e del cuoio capelluto, con prodotti che contengono il 91% di ingredienti di origine naturale. I Ricercatori in Cosmétique Végétale si sono ispirati all’Agave Tequilana per estrarre un principio attivo vegetale al 100%, inedito e brevettato: i Fruttani di Agave.

La nuova linea per capelli di Yves Rocher

 
La nuova proposta si compone di diverse sotto linee, caratterizzate dalla presenza di principi attivi specifici per ogni tipo di capello e da prodotti come shampoo crema, balsamo districante, maschere, bagno all’olio, sieri e creme. Dalla linea riparazione con olio di jojoba, dall’effetto ricostituente, a quella per il colore con polpa di acai dall’azione anti-ossidante; dai prodotti “purezza” con estratto di ortica, a quelli per la nutrizione del capello con olio di avocado. E ancora, la linea brillantezza con olio infuso di calendula e la linea volume e densità con quinoa; fino a proposte anti-inquinamento, anti-forfora e anti-caduta.
 
Per definire la strategia di comunicazione per la nuova collezione, Yves Rocher si è affidato alla tecnologia e ai social, collaborando con la app FriendZ, che conta circa 250 mila iscritti: gli utenti della app hanno partecipato ad una survey volta a capire cosa si aspettassero in termini di contenuti, di messaggi e quali influencer avrebbero coinvolto.
 
Il video della campagna è stato realizzato coinvolgendo tre influencer suggerite dagli utenti di FriendZ: Julia Elle, cantante, attrice e creatrice della web serie “Disperatamente Mamma”; Carla Gozzi, conduttrice televisiva, style coach e scrittrice; e Martina Luchena, modella e una delle più famose influencer del settore beauty.
 
Ma non è tutto, il prossimo settembre, infatt, l’azienda si affiderà ancora ai social per il lancio di una nuova proposta dedicata alle giovanissime, tra i 14 e i 18 anni; il progetto è ancora top secret e sarà svelato dopo l’estate.
 
Nato in Francia, in un piccolo borgo della Bretagna, La Gacilly, e guidato oggi da Bris Rocher, primogenito dei nipoti del fondatore Yves, il gruppo ha totalizzato nel 2018 un fatturato consolidato di 1,5 miliardi di euro. L’Italia, dove il marchio è arrivato nel 1984, rappresenta il suo secondo mercato in termini di incidenza sul fatturato, subito dopo quello domestico. Nel Bel Paese Yves Rocher prevede di arrivare a quota 105 monomarca entro la fine del 2019.

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